近日發(fā)布的第11屆國(guó)家傳播戰(zhàn)略高峰論壇專題報(bào)告《寰球民意指數(shù)——周邊國(guó)家篇（2024）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）指出，中國(guó)文化符號(hào)在俄羅斯、印度、韓國(guó)、日本、菲律賓、新加坡等10個(gè)周邊國(guó)家公眾中的認(rèn)知度和影響力持續(xù)增強(qiáng)：長(zhǎng)城、武術(shù)（中國(guó)功夫）、春節(jié)等中國(guó)文化符號(hào)的認(rèn)知度最高，中華料理、漢語(yǔ)（漢字）、熊貓等中國(guó)文化元素獲得廣泛關(guān)注；另有超七成受訪者對(duì)選擇中國(guó)作為旅游目的地表達(dá)了強(qiáng)烈愿望。
這些“國(guó)際指數(shù)”既體現(xiàn)出走向世界舞臺(tái)中央的中國(guó)形象，也在提醒著我們國(guó)際輿論、國(guó)際傳播總伴隨著一些新挑戰(zhàn)，需要不懈努力、久久為功。
在探索構(gòu)建國(guó)際傳播敘事體系的背景下，知曉度和喜好度同等重要。文化認(rèn)知是國(guó)家形象的重要組成部分，文化符號(hào)在國(guó)際社會(huì)中具有廣泛影響，這是因?yàn)榉?hào)化是人們認(rèn)知事物的基本手段，尤其在跨文化傳播中，文化符號(hào)成為構(gòu)建國(guó)家形象中最具代表性又最通俗易懂的外顯層面。在符號(hào)化表征的認(rèn)知活動(dòng)中，態(tài)度的作用至關(guān)重要，長(zhǎng)城、武術(shù)、熊貓這些中國(guó)人熟知的元素，能勾連起外國(guó)友人的共通之情。這些因符號(hào)生發(fā)出的好感與好奇，對(duì)提升可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象有事半功倍之效。
在國(guó)際傳播格局深化拓展方面，向遠(yuǎn)的輻射力和親近的感召力同等重要。報(bào)告給我們的又一啟發(fā)是將中國(guó)形象傳播的國(guó)際視野拉近到“周邊傳播”（今年入選中國(guó)本土原創(chuàng)新聞傳播學(xué)的一項(xiàng)理論），該理論認(rèn)為自然界、人類社會(huì)或大眾媒體的信息傳播均可歸為6個(gè)向度：被周邊傳播、向周邊傳播、在周邊傳播、沿周邊傳播、從周邊傳播、讓周邊傳播。具體到國(guó)際傳播的能力、效力、效能和體系上，國(guó)家形象不應(yīng)僅重視輻射大國(guó)和重點(diǎn)地區(qū)，也應(yīng)主動(dòng)提升周邊國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知度、美譽(yù)度，讓“了解”變成“理解”，形成同向而行的力量。
在提升國(guó)際傳播的接受度和影響力方面，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的傳播同等重要。當(dāng)前，加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作、提升國(guó)際傳播能力，比任何時(shí)候都更為必要和緊迫，而構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，是黨和國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)的重大戰(zhàn)略部署。報(bào)告洞察到文化符號(hào)和旅游對(duì)國(guó)外民眾的吸引力，恰恰體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化交織共鳴的魅力；其背后則是中國(guó)國(guó)際傳播策略正在從“跨文化傳播”向“轉(zhuǎn)文化傳播”逐步深化的嘗試，從“我來(lái)講”到“你也懂”，讓國(guó)與國(guó)在民意相通中平等交流，在平等交流中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略傳播，在戰(zhàn)略傳播中見(jiàn)證共同繁榮。
在今年10月發(fā)布的《寰球民意指數(shù)（2024）》報(bào)告中，有全球36個(gè)主要國(guó)家對(duì)中國(guó)的親近指數(shù)、國(guó)家貢獻(xiàn)力指數(shù)和國(guó)家信任指數(shù)打出了很高的分?jǐn)?shù)，其中五成受訪者認(rèn)為中國(guó)在沙伊和解、共建“一帶一路”等具有國(guó)際影響力的事件中為全球的發(fā)展帶來(lái)積極影響。
伴隨硬實(shí)力和軟文化的不斷提升，我國(guó)堅(jiān)持構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念、推動(dòng)文明平等交流互鑒的國(guó)際化傳播特征更為明確、步履更加穩(wěn)健。未來(lái)，通過(guò)文化符號(hào)的貼近感、實(shí)地探訪的體驗(yàn)感、合作共贏的獲得感，我們勢(shì)必會(huì)構(gòu)建起更有效力的國(guó)際傳播體系，展現(xiàn)出更加可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
（作者：呂帆，系北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任）
